Marketingový kouč: Za minutu pochopíte rozdíl mezi marketingem a reklamou

V jednom ze svých minulých článků jsem se snažil vysvětlit svou motivaci stát se marketingovým koučem a začít více pracovat s lidmi z marketingu. Jejich velkou výhodou je, že jsou zpravidla mladí, flexibilní a otevření komunikaci. Když s nimi pracujete, máte často pocit, že se chtějí posunout dál. To je dobrý začátek. Teď se proto na své koučování podívám z druhé strany. K čemu vám marketérům můj koučink bude?

Martin Procházka, marketingový kouč a expert na marketing

Proč je marketingový koučink důležitý?

Myslím, že všichni víme, že podnikání dnes není jen o dobrém produktu nebo službě. Je to také o tom, jak se umíte prosadit na trhu. Jinými slovy, jak děláte marketing. Možná pro vás bude nová informace, že marketing je úplně nejjednodušší a nejrychlejší nástroj k růstu vaší firmy. Zatímco u nových firem, které mohou vyskočit o stovky a někdy i tisíce procent nahoru za velmi krátkou dobu, hraje klíčovou roli produkt, v případě zavedených firem, je to právě marketing, který dokáže zajistit dvouciferné růsty.

Většina CEO by se mnou nyní nesouhlasila. Já je chápu. Tuto zkušenost nikdy nezažili. V praxi se nesetkali s marketingovými inovacemi, které přinášejí důležitý růst a mají svých starostí dost.

Marketing je dnes navíc velmi komplexní věda. Na začátku roku jsem v jednom z mých blogových článků napsal, že marketéři to nikdy neměli tak těžké, jako to mají dnes. Myslel jsem to vážně. Bez znalosti jednotlivých oborů se dnes snadno můžete ztratit v záplavě informací a možností, které vám předkládají specializované agentury. Já sám jsem viděl, jak firmy několikrát přistoupily na nabídku "skvělých", která vypadala na první pohled lákavě, ale ve skutečnosti měla zcela devastující účinky. Firmy po jejich aplikaci přišly o 70% svých tržeb. Vážně. Málem to ty firmy zabilo a pokud vím, žádné se dodnes nepodařilo tyto škody zcela napravit. Těchto rádoby lákavých nabídek vás naučím vyvarovat.

V čem je můj koučink opravdu užitečný?

Kvalitních webinářů, workshopů, školení a dalších networkingových akcí je dnes celá řada. Jsem za ně rád. Jsou inspirativní, ale nikdy nemohou být odpovědí na konkrétní situaci, ve které se nacházíte. Viděl jsem workshopy a školení, kde lidé souhlasně pokyvovali hlavami a byli nadšení. Když však měli nabyté informace implementovat ve své firmě, tápali. V každodenním životě potřebovali partnera, se kterým by se mohli poradit. Partnera, který jim pomůže růst, učit se a být vždy o krok napřed.

Můj koučink proto nabízí ryze privátní přístup. Můžeme se spolu zaměřit na vaši konkrétní situaci a na vaše specifické potřeby. Technicky se jedná o koučink formou rozhovorů jeden na jednoho. O frekvenci a četnosti rozhodujete vy sami. Nenabízím vám žádné cenově zvýhodné balíčky, které jsou ve skutečnosti výhodné hlavně pro prodávajícího.

Začneme určitě tím, co vás trápí. Jaký problém aktuálně řešíte. Následně společně vytvoříme postup, který vám pomůže problém zvládnout lépe a rychleji. Během koučinku získáte nové znalosti a dovednosti, které vás posunou vpřed. Díky tomu si můžete být jistí, že vaše investice do koučinku nepřijdou vniveč. Budeme se zabývat praktickými věcmi a ne žádnou teorií. Budu se vás také snažit připravit na budoucnost. A to i ty z vás, kterým dnes marketing funguje. To, že váš marketing funguje dnes, totiž neznamená, že máte položené správné základy k tomu, aby fungoval i zítra. Tohle je mimochodem jedna z nejčastějších věcí, které se firmy často dopouštějí. Ale o tom až někdy příště.

Proč si vybrat právě můj marketingový koučink?

Koučů je dnes na každém rohu celá řada. Takže se teď možná ptáte, proč byste měli spolupracovat zrovna se mnou. Můj koučink je založený na mých osobních znalostech, které jsem získal za uplynulých +25 let prací pro velké i malé značky. Učil jsem se od těch nejepších lidí v oboru. Od Davida Ogilvyho, Sergia Zymana, Evžena Harta a mnohých dalších velkých jmen světového marketingu.

Jelikož jsem si za více než dvacet let prošel v marketingu všemi pozicemi a profesemi, dokážu vám poradit s téměř všemi nástroji. Od analýzy trhu, přes strategii, komunikaci, digitální nástroje až po odvětví jako jsou event marketing, sponzoring nebo employer branding.

Můžete se těšit na komplexní poradenství, které dává smysl a přináší výsledky. Povedu vás k tomu, abyste si osvojili nejdůležitější znalosti a měli jasnou strategii, která vás povede k cíli.

Stanete se lepšími marketéry? Určitě.

Jaká je podle mě budoucnost marketingu?

Marketingový svět se neustále mění. Nové trendy, technologie a chování zákazníků vyžadují, abychom v marketingu byli stále o krok napřed. Firmy správně kladou velký důraz na inovace a vzdělávání. Tento přístup znamená, že nejste jen pasivní příjemce informací, ale že se učíte a rostete spolu s nimi.

Pokud se rozhodnete využít mých služeb, budu se na vás těšit. A na úplný závěr vám prozradím to, co jsem vám v úvodu slíbil. Jaký je rozdíl mezi marketingem a reklamou? Marketing vám přináší odpovědi na otázky Kdo? a Co? Reklama vždy odpovídá na otázku Jak?

Marketing: Kdo jsme?

Co děláme?

Co říkáme?

Reklama:

Jak jim to řekneme?

Jaké kanály k tomu použijeme?

Pokud si tohle zapamatujete, udělali jste první krok k tomu být skvělým marketérem, markeťákem, prostě člověkem, který dělá dobrý marketing.

Nevěřili byste, kolik lidí chce po své reklamní agentuře odpovědi na otázky Kdo? a Co? Dávají tím najevo jediné. Svůj marketing nemají pod kontrolou. Každá reklamní agentura, která tuto výzvu přijme, dělá klientům medvědí službu.