Již ve čtvrtek startuje na březích hlučínského jezera již podvacáté skvělý hudební festival Štěrkovna Open Music. V roli hlavního partnera se premiérově představí značka Lenzing. S naším klientem, Lenzing Biocel Paskov, jsme v poslední době pečlivě plánovali zařazení sponzoringu této události do marketingového mixu.
Sponzoring je trochu ošemetná věc. Samozřejmě může být velmi účinným marketingovým nástrojem, jak jsme to posledních týdnech viděli u značky Škoda Auto a Tour de France. Jenže Škoda Auto patří k výjimkám. V jednom z rozhovorů jsem dokonce řekl, že sponzoring v Česku bývá často černou dírou na peníze. Firmy do něj investují spoustu peněz a nedostávají za to nic.
Naším úkolem tedy bylo, abychom ve spolupráci s klientem připravili takový sponzorský projekt, který bude pro firmu přínosem. Festival jsme si vybrali ze 2 důvodů. Za prvé přesně koresponduje se značkou Lenzing, neboť značka Lenzing patří k lídrům udržitelnosti a také Štěrkovna Open Music byl jedním z prvních udržitelných hudebních festivalů u nás. Druhým důvodem bylo prohloubení náborové kampaně. Na rozdíl od mnohem známějších Colours of Ostrava totiž Štěrkovna cílí na místní komunitu a nikoliv na přespolní a zahraniční návštěvníky.
Po výběru sponzorské události by se řada firem spokojila pouze s označením Hlavní partner festivalu. My ne. Ke sponzorství vždy přistupujeme aktivně a pokud jsme partnery festivalu, pak chceme návštěvníkům přinést něco navíc. Nové možnosti. Nové zážitky. Organizátorům jsme proto navrhli rozšířit program festivalu o novou klubovou udržitelnou scénu. Tým Davida Moravce naši iniciativu přijal a dotáhl ji do úspěšného konce. Letos poprvé bude součástí programu Štěrkovny ŠOM Club Lenzing. Nová klubová scéna, na které se budou odehrávat besedy, koncerty a kvízy a své místo zde bude mít i cimbál. Vrcholem bude sobotní koncert Pocta Karlu Krylovi, který by se letos dožil 80. let.
Další skvělou věcí, kterou na festival přineseme, je Lenzing Fashion Point. Místo, kde si návštěvníci budou moci prohlédnout módní kousky vyrobené z udržitelné buničiny resp. vláken Lenzing. Pro výrobce buničiny je obtížně přiblížit své produkty široké veřejnosti. Nikdo z nás nepůjde do obchodu a nekoupí si plát buničiny. Proto jsme vymysleli Lenzing Fashion Point. Místo, kde budeme ukazovat výrobky největších módních značek světa. Konkrétně zde budou k vidění oděvy z módních kolekcí Zara, H&M, Reserved nebo Pull&Bear, které při výrobě používají vlákna Lenzing. Nepůjde přitom pouze o pasivní point, ale v poslední den festivalu všechny modely rozdáme návštěvníkům. Už se na to moc těším.
Pokud míříte na Štěrkovnu letos i vy, určitě se v ŠOM Club Lenzing nebo v Lenzing Fashion Point zastavte.
Comments